【2025年最新】初心者も必見！マーケティング本おすすめ完全ガイド

1 初心者におすすめのマーケティング戦略本11選
2 中・上級者向けマーケティングおすすめ本5選
3 分野別マーケティング本おすすめ18選
4 【2025年最新】話題の新刊マーケティング本8選
5 マーケティング戦略本を読む3つのメリット
6 マーケティング戦略本の選び方
7 マーケティング本で学べる実践スキル
8 マーケティング本の著者別おすすめ
- 8.1 コトラー（マーケティングの父）
- 8.2 国内著名マーケター
9 マーケティング本以外の学習リソース
- 9.1 オンライン講座・セミナー
- 9.2 マーケティング関連ブログ・メディア
10 マーケティング戦略本から企業の施策を考えましょう

この記事を読むのに要する時間：約 6 分

企業において自社商品・サービスを販売するには、マーケティング戦略を理解する必要があります。
マーケティング戦略は現場で身につけていくものですが、教本をもとにノウハウを知ることも重要です。

しかし「マーケティング戦略本は数多くあるので、どれを読めば良いかわからない」という悩みもあるのではないでしょうか。

本記事では、カテゴリに分けてそれぞれのおすすめの書籍をご紹介いたします。

初心者でも理解しやすいマーケティング戦略11選
中・上級者向けマーケティングおすすめ本5選
分野別マーケティング本おすすめ18選
【2025年最新】話題の新刊マーケティング本8選

また、メリット・選び方なども併せて詳しく紹介します。

なお、株式会社soraプロジェクトでは「料金もわかる！マーケティング支援サービス資料」を無料で配布しています。

マーケティング戦略に役立てられる教本を見つけられるので、ぜひ参考にご覧ください。

初心者におすすめのマーケティング戦略本11選

こちらでは、初心者におすすめのマーケティング戦略本を紹介します。
マーケティング戦略本は、初心者でもわかりやすいものを11冊厳選しました。

それぞれの詳細や内容について説明するので、ぜひ最適な本を見つけてください。

1.コトラーのマーケティング5.0

コトラーのマーケティング5.0は、コロナ禍で進行したデジタルマーケティング戦略について解説した本です。
本作はコトラーのマーケティングシリーズ第3弾となっており、企業がデジタルテクノロジーを導入する必要性を説明しています。

デジタル空間やリアル社会で顧客体験の満足度を上げるための施策を紹介しているので、現代における課題について理解できます。
著者は近代マーケティングの父として有名な「フィリップ・コトラー」が執筆しており、マーケティング業界では誰もが支持する教授です。

これからの時代における新しいマーケティング戦略を学びたい方におすすめです。

2.マンガでわかるWebマーケティング

マンガでわかるWebマーケティングは、マンガとストーリーに沿ってWebマーケティングについて学べる本です。
Webマーケティングの本質を丁寧に説明しており、楽しみながら内容を理解できます。

Webマーケティングに関する成功と失敗の事例を説明しているため、現場で発生しがちな意思のすれ違いについてもわかります。
マーケターだけでなく、Webに関わる方におすすめする1冊です。

3.シュガーマンのマーケティング30の法則

シュガーマンのマーケティング30の法則は、アメリカで有名なマーケター「ジョセフシュガーマン」が自身の経験から得たマーケティングノウハウを体系的にまとめた本です。
1つの表現や説明の順序、力点の置き方などを工夫することでセールスの成績は向上すると言及し、ノウハウを30の法則として説明しています。

複雑なテクニックよりも顧客や消費者の心理を理解することで、購買を決定させる「心理的トリガー」を見つけられると指南しています。
マーケティングの基本原理を理解したい方におすすめです。

4.ファンダメンタルズ×テクニカルマーケティング

ファンダメンタルズ×テクニカルマーケティングは、Webマーケティングの成果を最大化する83の手法をまとめた本です。
ファンダメンタルズとテクニカルの詳細から、マーケティングの設計方法まで詳しく紹介しています。

また、著者である木下勝寿は資本金1万円からWebマーケティングをおこない、自ら創業した会社を上場企業へと育てた実績があります。
Webマーケティングの本質について学びたい方におすすめです。

5.弱者でも勝てるモノの売り方お金をかけずに売上を上げるマーケティング入門

弱者でも勝てるモノの売り方お金をかけずに売上を上げるマーケティング入門は、マーケティングの初歩的なノウハウを学べる本です。
専門用語や難しい理論などをなくしており、ストーリー形式でマーケティングを学べます。

初心者向けでありながら実践で使えるフレームワークも解説しているので、ビジネスにも活用しやすい点が強みです。
弱みを強みへと変える手法も詳しく説明されているため、企業の課題解決としても役立てられます。

マーケティング初心者から企業を考えている経営者まで幅広い方におすすめです。

6.最速で結果を出す「SNS動画マーケティング」実践講座

最速で結果を出す「SNS動画マーケティング」実践講座は、SNS動画を活用したマーケティング戦略をまとめた本です。
集客や売上アップに視点を置き、SNSの各動画を活かしたマーケティング手法と掛け合わせについて解説しています。

ショート動画とロング動画の使い分けやライブ、コミュニティ作りなども紹介しており、動画に関する技術を理解できます。
SNSから3億円以上の利益を獲得した筆者が執筆しているため、Webマーケティングで成果を出したい方におすすめです。

7.いちばんやさしいマーケティングの教本

いちばんやさしいマーケティングの教本は、マーケティングの知識と実践ノウハウを学べる本です。
企業が抱える課題や悩みについて、具体的な解決策を紹介しています。

マーケティングのトレンドから顧客の心理などを説明しているので、基本的な学習に最適です。
これからマーケティングをはじめようと考えている初心者におすすめです。

8.世界一わかりやすいマーケティングの教科書

世界一わかりやすいマーケティングの教科書は、マーケティングの基本を、社内外の関係者とのコミュニケーションから解説した入門書です。
専門用語や専門的な手法を極力控えて、マーケティングの基本的な考え方や流れの理解を重点に置いています。

特に、自分の意見を聞いてもらえるように、あるいは提案が社内で通過するようにするための具体的なコミュニケーション手法が詳しく解説されており、ビジネスの実践で即活用できる内容です。

9.100円のコーラを1000円で売る方法

100円のコーラを1000円で売る方法は、マーケティング理論をストーリー形式で学べる実践的な入門書です。
コトラーの理論からブルーオーシャン戦略、キャズム理論まで、マーケティングの基本を網羅的に解説しています。

クールビズの成功事例やキシリトールガムのヒット要因など、具体的な事例を多数紹介しながら、顧客の潜在ニーズを解決することで付加価値を提供するマーケティングの本質を学べます。

10.僕らはSNSでモノを買う―SNSマーケティングの「新法則」

僕らはSNSでモノを買う―SNSマーケティングの「新法則」は、SNSの普及により重要性を増しているUGC（ユーザー作成コンテンツ）とULSSAS（ウルサス）をキーワードに、現代のSNSマーケティングを解説した実践書です。従来のマーケティングフレームワークでは届きにくいメッセージを効果的に届けるための方法が詳しく紹介されています。

特にSNS時代特有の購買プロセスを理解し、それを活用したマーケティング戦略の立て方を具体的に解説しており、SNSマーケティングに携わる方必見の一冊です。

11.マーケター1年目の教科書

マーケター1年目の教科書は、優秀なマーケターに共通する思考と行動パターンを体系化した実践的なガイドブックです。
著者は長年にわたり数多くのマーケターと協働した経験から、成功するマーケターに共通する特徴を見出し、誰でも再現できるように整理しています。

マーケティングの全体像を把握したい方から、すでに知識はあるが具体的な業務への適用方法に悩む方まで、幅広い読者におすすめの内容です。

中・上級者向けマーケティングおすすめ本5選

こちらでは、中・上級者向けにおすすめのマーケティング戦略本を5本紹介します。

それぞれの概要や特徴を解説しますので、自身の目的やスキルレベルに合った一冊を見つけてください。

1. 沈黙のWebマーケティング

WebマーケティングやSEOの本質を物語形式で学べる一冊です。

主人公「ボーン・片桐」がオーダー家具店のサイト改善に挑むストーリーを通じて、「ユーザー目線のコンテンツ設計」や「検索ユーザーの意図」の読み解き方、コンテンツ戦略、集客施策を体系的に学べます。

漫画風の展開により、専門用語に抵抗がある読者でも入りやすく、理論だけでなく実務に活かせる視点が自然に身に付きます。

2. デジタルマーケティングの教科書

「デジタルマーケティングの教科書」は、日本の流通小売業におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）を、理論と実践の両面から体系的に解説した一冊です。

消費者との接点構築から、購買前・購買時・購買後の各フェーズでデータを取得し、それらを分析して顧客体験を最適化する5つのステップを提示。このアプローチにより、消費者の意思決定負担を減らし、選びやすく買いやすい購買体験を実現する方法を示しています。

3. 顧客起点マーケティング

既存顧客基盤を活かしたLTV最大化や解約抑止に有効であり、新規顧客開拓にも応用可能な実践書です。

顧客層を認知からロイヤルまで5段階で整理する「顧客ピラミッド」と、購買頻度とブランド選好度を掛け合わせて9分割する「9セグマップ」により、各層の価値や課題を可視化と累計利益の大半を生み出すロイヤル顧客への継続購買の理由を特定・強化する重要性を説いています。

4. MBAマーケティング改訂版

マーケティングの基本である3C・STP・4Pから、ブランド戦略、顧客体験価値（CX）、カスタマージャーニーまでを体系的に解説する定番書。

改訂4版ではデジタル時代に対応し、BtoBマーケティングやマーケティングオートメーション、SNSを含む最新のデジタルメディア戦略も反映しています。

戦略立案から施策実行・評価までの全工程を俯瞰できる構成で、組織内の共通言語づくりや施策レビューに最適。マーケティング担当者はもちろん、経営層や事業責任者にも役立つ一冊です。

5. ブランディングの教科書

戦略から表現までを一気通貫で設計するフレームワーク「ブランディングデザインの3階層®」と、ブランド開発を体系的に進めるプロセス設計「フォーカスRPCD®」を軸に、ブランド構築の全体像を解説。

企業理念や提供価値を言語化し、差異化されたメッセージを軸に、商品・サービスの体験設計から広告・デザイン表現までを一貫させる手法が学べます。

分野別マーケティング本おすすめ18選

こちらでは、分野別に厳選したマーケティング本18冊を紹介します。

それぞれの特徴や活用場面を解説しますので、課題や目的に合った1冊を見つける参考にしてください。

デジタルマーケティング本

「デジタルマーケティングの教科書」

デジタル時代のマーケティング全体像を体系的に学べる実践書です。

著者は従来の手法を進化させた「5つの進化フレームワーク」（環境分析・顧客理解・セグメンテーション・チャネル・プロモーション）を提示し、戦略設計から施策方針策定までを一貫して解説。特にデータドリブン思考とオムニチャネル戦略を軸に、FOAやAISASなどのモデルを活用し、変化の激しい市場環境にも対応できる戦略構築法が学べます。

「手にとるようにわかるデジタルマーケティング入門」

初心者が理解しやすいよう、デジタルマーケティングの基礎を平易な言葉と豊富な図解で解説。

SEO、SNS、広告運用、顧客維持施策（メール配信を含む）、主要KPIによる効果測定など幅広い領域をカバーし、実務での適用イメージを掴みやすい構成です。

「集客・成約・リピート」の流れに沿って改善プロセスを具体的に示し、専門用語や仕組みに不慣れな担当者でも短期間で業務に必要な知識を習得できます。入門研修や新任マーケターの教育教材としても活用しやすい内容です。

「デジタルマーケティングの定石」

成果につながらない施策を繰り返さないために、3万サイト以上の分析データから導いた「再現性ある成果パターン＝定石」を解説。

心理学・統計学・行動経済学の知見も活用しつつ、ユーザー行動データの分析から仮説検証、施策改善までを体系化しています。

特に「ユーザー行動の再現性」に焦点を当て、数字の裏付けを持った施策立案を重視。デジタル広告やコンテンツ戦略だけでなく、購買行動全体の設計にも役立ち、社内提案や施策レビューに説得力を持たせられる一冊です。

「いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本」

人気講師による体系的な解説で、デジタルマーケティングの基礎から応用までを順序立てて学べる教本です。

オウンドメディア、ネット広告、ソーシャルメディア活用を中心に、コミュニケーション戦略や販促施策、ブランド構築までバランスよくカバー。消費行動の理解や分析の考え方も含め、実務に直結する知識を提供します。

これからデジタルマーケティングに本格的に取り組む企業や担当者の導入書として最適です。

「BtoBウェブマーケティングの新しい教科書」

BtoB特有の長期的な購買プロセスを前提に、案件創出から受注までを一貫して支えるWeb活用戦略を体系化。リード獲得、ナーチャリング、営業連携といった各プロセスにおける有効な手法を整理し、マーケティングオートメーションの活用法やコンテンツ戦略の設計ポイントを具体的に解説しています。

特に、営業部門との密接な連動によって成果を最大化する実践的なアプローチは、BtoBマーケターにとって即活用できる知見となっています。

Webマーケティング本

「沈黙のWebマーケティング」

WebマーケティングやSEOの本質を物語形式で学べる一冊です。

主人公「ボーン・片桐」がオーダー家具店のサイト改善に挑むストーリーを通じて、「ユーザー目線のコンテンツ設計」や「検索ユーザーの意図」の読み解き方、コンテンツ戦略、集客施策を体系的に学べます。

漫画風の展開により、専門用語に抵抗がある読者でも入りやすく、理論だけでなく実務に活かせる視点が自然に身に付きます。

「マンガでわかるWebマーケティング改訂版」

「はじめてでもよくわかる！Webマーケティング集中講義」

マーケティングの基礎概念からWeb広告、SEO、SNS運用、メールマーケティングまでを講義形式で幅広く網羅しています。

各施策の特徴や運用上の注意点、効果測定の基礎を整理できる構成で、知識の全体像を把握しやすく、広く浅く体系的に学べるため、新任担当者の導入研修や社内教育にも適しています。

「現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル」

SEOを技術面・戦略面・運用面の観点から総合的に解説。検索エンジンの仕組み、内部施策（構造化データ・サイト構造）、外部施策（被リンク戦略）に加え、GoogleのアルゴリズムやE-A-Tの考え方にも基づいた対策を網羅しています。

各施策の優先度や実務での課題解決方法も具体的に提示しており、安定した検索流入の基盤構築に直結する内容です。

「ウェブ解析士認定試験公式テキスト」

ウェブ解析士認定試験の公式テキストで、アクセス解析を基点としたマーケティング施策のプロセスを体系的に解説。KPI設定、データ収集・分析、改善提案までを網羅し、Googleアナリティクス（GA4）や主要解析ツールに加え、2025年版では生成AIの活用法も紹介しています。

試験対策はもちろん、日常業務でのデータ活用力向上にも直結する内容です。

SNSマーケティング本

「2024年最新中の人が作ったSNSマーケティングまるわかりBOOK」

実際に企業アカウントを運用してきた“中の人”の経験をもとに、SNSマーケティングの最新実務を体系化。X（旧Twitter）、Instagram、TikTok、YouTube、LINE、Facebook、LinkedIn、Threads、Blueskyなど主要プラットフォームの特性と運用戦略を比較し、投稿企画の立て方、エンゲージメント向上策、炎上リスク管理までを網羅しています。

企業アカウントがフォロワー増加と成果創出を両立させるためのKPI設計や事例も豊富に紹介され、社内運用担当者の即戦力化に直結する一冊です。

「デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』第3版」

デジタル時代のSNSマーケティングを基礎から体系的に学べる実践書。主要SNSの特徴やユーザー層、利用傾向、広告機能、キャンペーン設計の基本を整理し、企業が目的に応じて最適なチャネルを選択するための指針がまとめられています。

第3版では、アルゴリズムの最新動向や動画活用事例、UGC（ユーザー生成コンテンツ）戦略を新たに盛り込み、複数のSNSを横断した統合的な運用設計とSNS運用の基礎習得から実務設計まで幅広く網羅されています。

「世界一やさしい Twitter集客・運用の教科書 1年生」

X（旧Twitter）の集客・運用を基礎から学び、自分の力で成果につなげたい初心者向けの実践ガイド。

アカウント設計やプロフィールの作り込み、写真や文章による効果的なツイート作成法、反応を高めるキャンペーン・UGC（口コミ）施策、分析ツールや広告活用まで、集客プロセスを段階的に解説しています。

「Instagram集客の教科書」

Instagramを活用した集客戦略とコンテンツ制作の基本を体系的に解説。

効果的なハッシュタグ選びや、フィード投稿・ストーリーズ・リールなど各機能の使い分け、視覚的に魅力を伝えるためのビジュアルブランディング構築手順を紹介します。

「世界一やさしい TikTokマーケティングの教科書 1年生」

急成長するTikTokの特徴とアルゴリズムを踏まえた、効果的な集客・認知拡大戦略を解説。

ビジネスアカウントの開設からインサイトの活用、ショート動画の企画立案、撮影・編集、音源選びや構成の工夫まで、実践的なノウハウを網羅しています。

低コストで高い拡散力を得たい企業や、新規市場開拓を目指すマーケティング担当者に最適な一冊です。

注目のコンテンツマーケティング本

「沈黙のWebライティング」

Webで人気を集めた全7話の連載をまとめ、さらに書き下ろしエピローグと約100ページの特別解説を加えた実践的な一冊です。

物語仕立ての構成と豊富なイラスト、登場人物によるやり取りを通じて、理論だけでなく感覚的な理解も深められるのが特長です。

「コンテンツマーケティング64の法則」

オンラインコンテンツ制作における64の基本ルールを体系的にまとめた実践ガイドです。

ブログやニュースレター、SNS、メール、自社サイトなど、媒体ごとの最適な書き方を具体的に解説。文章構成や読者目線の重要性、説得力を高めるための情報収集・裏付け方法も整理されています。

「Webコピーライティングの新常識ザ・マイクロコピー」

見過ごされがちなボタンの文言、入力フォーム、エラーメッセージ、キャプションなど――わずかな言葉の違いがユーザーの行動を左右します。本書は、そうした“小さなコピー”＝マイクロコピーの改善に特化した実践書です。

たった数文字の変更で成約率が1.2〜1.5倍、過去には53.5％改善した事例も紹介。短い言葉ながら購買や登録などの行動を促す力を持つマイクロコピーの作り方を、豊富な国内外の事例とともに解説しています。

【2025年最新】話題の新刊マーケティング本8選

AI時代のマーケティング本

AIエージェント革命「知能」を雇う時代へ

AIエージェントが自律的に計画を立て、実行し、調査・申請・企画などの知的業務を担う未来像を描く一冊。本書は「AIエージェントの定義」「従来のAIやRPAとの相違点」「企業活動への影響とリスク」を整理し、AI時代の戦略を描く羅針盤として位置づけられています。

経営層やDX推進担当が、AIとの協働によって価値創出の方向性を再構築するための示唆に富み、未来戦略の構想を深める内容です。

ChatGPTマーケティング

中小企業・個人事業主・マーケティング担当者を対象に、ChatGPTなどの生成AIを活用したマーケティング戦略の立案から実行までを解説する実践書です。

PEST分析、SWOT分析、STP、4P、カスタマージャーニーといった主要フレームワークを、生成AIと組み合わせて活用する具体的な手法を丁寧に紹介。

豊富なプロンプト例やAIの出力を評価する方法も掲載されており、初心者でも「最強のアシスタント」としてAIを使いこなし、戦略立案の精度とスピードを向上できます。

ビジネスに魔法をかける生成AI導入大全

生成AIをどの業務に、どのように導入すべきかを、成功パターンと業務別事例で体系的に整理した実務ガイドです。

前半では、導入のステップやリスク管理、PMOの視点を踏まえた設計方法を解説。後半では、製造・金融・医療・不動産など、多様な業界での活用事例を紹介しています。

生成AIの実践的な導入を目指すビジネスパーソン、経営層、DX推進担当者にとって、有益な一冊です。

データ分析・マーケティング本

データ・ドリブン・マーケティング―――最低限知っておくべき15の指標

本書は、マーケティング判断をデータに基づいて行うために必要な15の主要指標を体系的に整理しています。

ブランド認知度、顧客満足度、解約率、顧客生涯価値（CLV）、直帰率、広告費用対効果（ROAS）、口コミ増幅係数（WOM）などが含まれ、特にROIや顧客価値の定量的な評価に優れています。

計算式や分析のフレームワーク、実務で活用可能なテンプレートも掲載されており、PDCAサイクルを明確化したいマーケターや経営層に最適な内容です。

「やりたいこと」からパッと引ける Googleアナリティクス4 設定・分析のすべてがわかる本

Googleアナリティクス4（GA4）の初期設定からレポート分析、改善施策まで、実務に必要な流れを網羅的に解説した一冊です。

目的別・課題別の逆引き形式で構成されており、たとえば「内部トラフィックを除外したい」「施策効果を検証したい」など、やりたいことから最適な機能や設定手順をすぐに参照できます。

サイト全体の課題抽出や、ECサイト・BtoB・オウンドメディアといったジャンル別の分析例も豊富で、GA4に不慣れな担当者でも現場ですぐ活用できます。

デジタルマーケティングの教科書

本書は「データドリブン」と「オムニチャネル」という2つの軸を中心に、従来型マーケティングの進化形を体系的に整理した一冊です。

消費者の購買行動をリアルとデジタルの両面から把握し、環境分析・消費者理解・セグメンテーション・チャネル・プロモーションといった5つの領域で実務に直結するフレームワークを提示しています。

Z世代向けマーケティング本

ニーズの見つけ方＆効果的な販促がゼロからわかる! Z世代マーケティング見るだけノート

Z世代マーケティングの新しい教養を、豊富な図解とイラストで直感的に学べる入門書です。

SNSを日常的に使いこなしながらも広告を敬遠し、テレビ離れが進む消費行動、そしてSDGsや多様性を重んじる価値観など、Z世代のリアルな姿をわかりやすく提示します。

本書は、施策を始める前に世代の本質を理解し、SNSをはじめとした顧客中心のマーケティング設計を実践したいビジネスパーソンに役立つ一冊です。

Z世代マーケティング世界を激変させるニューノーマル

1996〜2012年生まれの「Z世代」が持つ価値観や消費行動の変化を、多角的に解説した世代研究の最新書です。

スマートフォンを生活の中心に据え、Amazonでのワンクリック購入やSNS発のコミュニケーションが日常化したことで、多様性の尊重や社会的意義への関心も高く、わずかな時間でもスマホから離れない“常時接続”志向や、不況を背景にした堅実な金銭感覚に注目しています。

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マーケティング戦略本を読む3つのメリット

マーケティング戦略本を読むことで、以下の3つのメリットがあります。

企業と消費者の間に存在するギャップをなくせる
改善策を見つけられる
潜在顧客の獲得ができる

それでは詳しく説明します。

1.企業と消費者の間に存在するギャップをなくせる

企業側と消費者の間には、少なからずギャップが存在します。
企業側は商品やサービスを売って成果へとつなげることが目的ですが、消費者は自身の悩みを解決できる商材を探しています。

企業が一方的なアプローチをするだけでは、消費者は簡単に購入や申し込みへつながりません。
マーケティング戦略本から消費者の心理やアクションの流れを理解することで、企業側とのギャップをなくせます。

そのため効果的な提案をするためにも、マーケティング戦略本を読むことは大きなメリットがあります。

2.改善策を見つけられる

マーケティング戦略本を読むことで、なぜ商品やサービスが売上へとつながらないのかを理解できます。
企業の多くは展開する商品・サービスの売上向上を課題としていますが、何が問題になっているのかを理解できていないのはよくあることです。

マーケティング戦略本では潜在顧客の掘り起こしや獲得方法、リピーターの獲得などについて解説されているため、商材の改善策を見つけられます。
課題に合わせた改善点を見つけられる点は、マーケティング戦略本を読む良いメリットです。

3.潜在顧客の獲得ができる

マーケティング戦略本を読むことで、今まで気づかなかった潜在顧客を見つけるきっかけを得られます。
市場における自社のポジションや競合他社のリサーチを進めると、潜在的な顧客の層に気づけるからです。

また、潜在顧客の掘り起こしや獲得、育成、購買への流れについても学べるので、自社の売上アップを期待できます。
そのため、マーケティング戦略本の活用は企業にとっても大きなメリットとなるはずです。

マーケティング戦略とは？営業戦略との主な違い・成功させる方法を紹介

マーケティング戦略本の選び方

マーケティング戦略本を選ぶときは、以下のポイントをチェックしてください。

マーケティングの基礎を体系的に学べる本を選ぶ
図やイラストが豊富な本を選ぶ
発行年が新しい本を選ぶ
マーケティングのジャンルで選ぶ
自分のレベルに合わせて選ぶ

それでは順番に解説します。

マーケティングの基礎を体系的に学べる本を選ぶ

初めてマーケティングを学ぶ方は、基礎を体系的に学べる本がおすすめです。
本格的なマーケティング本は上級者向けとなっているため、初心者にはハードルが高く感じる場合もあります。

マーケティングとは何か、なぜビジネスにマーケティングが必要なのかといった点から学べると、徐々に理解度も深まります。
また、結論から理由、根拠の流れで記載されている本であれば、スムーズに理解できるはずです。

そのためマーケティング戦略本を購入するときは、目次をチェックして体系的に学べる本を選びましょう。

図やイラストが豊富な本を選ぶ

マーケティングにはさまざまな概念があるので、図やイラストでわかりやすく記載されている本を選ぶようにしましょう。
文章だけではイメージがしづらいため、マーケティング初心者には理解が難しいことがあります。

特にマーケティングではフレームワークが重要な要素となっているので、図やイラストがあると効果的です。
マーケティングの基礎を理解したいのであれば、読みやすい本を選ぶことをおすすめします。

発行年が新しい本を選ぶ

マーケティングは時代によって手法が変化するので、発行年の新しい本がおすすめです。
過去のマーケティング情報も参考情報としては重要ですが、それだけでは時代の流れについていけません。

発行年が新しい本であれば、最新のマーケティング手法を理解できます。
また、書籍は初版後に重版・改訂版が販売されるため、新しい内容が記載された最新版を選ぶようにしましょう。

マーケティングのジャンルで選ぶ

マーケティングにはさまざまな種類があるため、ジャンルによって選ぶことも大切です。
特に現代ではデジタルマーケティングが主流となっており、多くの企業が取り入れています。

ほかにも企業間の取引について学びたいなら、BtoBマーケティングがおすすめです。
どのようなマーケティングを理解したいのかを考えたうえで、読むべき本を見つけるようにしましょう。

自分のレベルに合わせて選ぶ

マーケティングの初心者と実務経験者では、必要な知識やスキルのレベルが大きく異なります。
自分の現在の理解度や経験に合った本を選ぶことで、効果的な学習が可能です。

初心者は、専門用語の解説が充実した入門書から始め、徐々にレベルを上げていくのがおすすめです。
経験者は、より実践的な事例研究や最新の専門的手法を扱った本を選びましょう。

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2025.07.29

マーケティング本で学べる実践スキル

マーケティング分野の専門書は、単なる理論の理解にとどまらず、実務で活用できるスキル習得に直結します。

ここでは、実践的なマーケティング本から学べる主要スキルを3つに分けて紹介します。

市場調査・分析スキル

リサーチ・ドリブン・イノベーション

『リサーチ・ドリブン・イノベーション』では、「問い」を起点とした探索的な市場調査手法を提示しています。現場観察や仮説検証を繰り返し、新しい需要や課題を発掘するアプローチです。

マーケティングリサーチとデータ分析の基本

『マーケティングリサーチとデータ分析の基本』は、統計的手法や調査設計、データ活用法を体系的に整理しています。

これらを組み合わせながら実務では、SWOT分析、PEST分析、5フォース分析などのフレームワークを用いることで、競争環境と顧客ニーズを総合的に評価できます。

顧客理解・ペルソナ設定

ペルソナ戦略

『ペルソナ戦略』は、架空の顧客像を詳細に設計し、製品開発やコミュニケーション戦略に反映する手法を解説しています。

顧客体験の教科書

『顧客体験の教科書』では、顧客との接点を時系列で整理するカスタマージャーニーマップの作成法を紹介。顧客の感情や行動を可視化し、課題と改善ポイントを明確化できます。

これにより、単なる属性分析にとどまらず、心理的な動機や購買プロセスを深く理解し、より的確なマーケティング施策を設計できます。

効果測定・ROI計算

マーケティング・メトリクスマーケティング成果の測定方法

『マーケティング・メトリクスマーケティング成果の測定方法』は、売上やシェアだけでなく、ブランド価値や顧客ロイヤルティなど多様な指標を用いた成果測定法を体系化しています。

最高の結果を出すKPIマネジメント

『最高の結果を出すKPIマネジメント』では、目標と成果を結びつける指標設計と進捗管理の実践方法を解説。ROI（投資対効果）を算出する際は、投資額と得られた利益を数値化し、短期・中長期の双方で評価することが重要です。

適切なKPI設定と継続的なモニタリングにより、施策の改善サイクルを高速化できます。

マーケティング本の著者別おすすめ

マーケティング理論や実践手法は、著者ごとに特色があります。

ここでは、著名著者別におすすめマーケティング本を厳選して紹介します。

コトラー（マーケティングの父）

フィリップ・コトラーは、「マーケティングの父」と称される世界的権威であり、近代マーケティング理論を体系化した第一人者です。

主な代表理論と書籍

マーケティング5.0

AIやIoTなどのテクノロジーを活用し、デジタル時代の消費者行動の変化に対応する新しいマーケティングモデルを提示。データ活用と人間中心設計を両立させるアプローチが特徴です。

マーケティング・コンセプト

顧客ニーズを中心に据えた市場分析やセグメンテーション、ポジショニングなど、マーケティングの基本フレームワークを体系的に解説。理論構築の基礎を学ぶのに最適です。

コトラー & ケラーのマーケティング・マネジメント

マーケティング戦略の立案から実行、効果測定までを網羅した実践的マニュアル。グローバル市場での成功事例や最新の事例分析も豊富で、戦略策定とマネジメントスキルを同時に磨けます。

国内著名マーケター

森岡毅
USJを劇的に変えた〜、確率思考の戦略論

森岡毅氏が提唱する「数学マーケティング」は、USJのV字回復を牽引した戦略理論です。

戦略は「ゴールから考える」アプローチに基づき、到達地点の景色を描いて逆算する構成により施策の優先順位や投資判断が明瞭になります。高等数学を応用した定量モデルは、成熟市場で差異化戦略を構築したい企業にも応用可能です。

松尾茂起
沈黙のWebマーケティング、沈黙のWebライティング

マンガ風ストーリーを用いながら、SEOやWebライティング、デザイン、SNS運用など、Webマーケティングに必要なスキルを幅広く学べる構成です。

日常業務の中にWebマーケティング思考を取り入れる手法や、即効性のあるコンテンツ制作メソッドも紹介されています。

西口一希
顧客起点マーケティング

“N1分析”という、たった一人の顧客に焦点を当て検証する手法を通じ、具体的でエッジの効いた洞察とその基盤として「顧客ピラミッド」と「9セグマップ」により、顧客セグメントを定量的に可視化し、戦略設計の精度を高めます。

これらは実際にスマートニュースをアプリランキング圏外から首位に押し上げた実績にも裏付けられており、ロイヤル顧客の関与度を測る「次回購買意向（NPI）」なども重要な先行指標として提示されます。

マーケティング本以外の学習リソース

マーケティング書籍で得た基礎知識を現場で活かし継続的に研鑽を積むためには、本だけに頼らず多様な学習リソースを組み合わせることが重要です。

以下では、オンライン講座や業界ブログを活用した効率的な学習法をご紹介します。

オンライン講座・セミナー

Udemy、Schoo、グロービス学び放題との連携学習法
書籍で基礎を理解した後、これらのプラットフォームで具体的なツールや実務スキル（例：Google Analytics、マーケティングオートメーション）を補完することで、理論と実践の両輪でスキル向上に繋がります。

書籍 + 実践の組み合わせ効果
書籍で理論・体系を習得し、自社プロジェクトや模擬案件で実際に手を動かすことで、知識が深く定着します。仮説→実行→検証のサイクルを繰り返すことで、応用力が養われます。

マーケティング関連ブログ・メディア

MarkeZine、ferret、Web担当者Forum
最新のトレンド、ツール、成功事例、実務ノウハウを定期的に発信しています。書籍で基盤を築いた上で、これらのメディアで最新の動向をキャッチアップするのが効果的です。

書籍で基礎→メディアで最新トレンド
書籍は理論の「骨組み」、Webメディアは最新の「筋肉や血流」として補完する関係にあります。両者を組み合わせることで、実務で即活かせる応用力が身に付きます。

マーケティング戦略本から企業の施策を考えましょう

今回は、初心者でも理解しやすいマーケティング戦略11選やメリット、選び方について詳しく紹介しました。
マーケティング戦略本を読むことで、マーケティグの基礎や自社の改善策、潜在顧客の獲得方法などを理解できます。

どの書籍を購入すれば良いかわからないときは、マーケティングの基礎を体系的に学べるか、図やイラストがあるか、発行年が新しいか、学びたいジャンルかなどで選びましょう。

株式会社soraプロジェクトでは、Webマーケティングの代行事業をおこなっています。
ブランディングやニーズの明確化、リード獲得などのサービスを提供しているので、マーケティングにお困りの際はぜひご相談ください。