デジタルサイネージ広告とは？特徴・導入の仕組みを詳しく解説

近年デジタル化が進んでおり、広告にも大きな変化がはじまっています。
公共機関を中心に利用されているデジタルサイネージ広告は、人々の目を引くことから宣伝効果が高いです。

しかし、目にする頻度は多いものの「デジタルサイネージ広告がどのようなものか知らない」という方もいるのではないでしょうか。
結論からいうと、デジタルサイネージ広告はデジタルの表現によって商品・サービスを宣伝できる広告です。

本記事では、デジタルサイネージ広告の詳細から特徴、導入の仕組みについて詳しく解説します。
デジタルサイネージ広告の種類や導入のメリット、料金相場、設置場所についても紹介するので、ぜひ参考にご覧ください。

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デジタルサイネージ広告とは

デジタルサイネージ広告とは、ディスプレイを使って宣伝する広告です。
デジタル技術が発展したことから採用されており、公共機関を中心に導入がはじまっています。

例えば駅やショッピングモールではデジタルサイネージ広告が導入されており、商品やサービスを紹介しています。
なかにはタッチ操作に対応したサイネージ広告もあるため、地図やメニュー選びのために利用可能です。

動画だけでなく音声も追加できるので、人々の注目を引く効果があります。
動的なコンテンツを表示できることから、導入を検討している企業も年々増加傾向にあるのです。

従来の広告との違い

従来の広告は期間によって掲載時期を定め、業者が都度変更する流れが一般的でした。
アナログ広告は紙媒体であることから、一定期間を過ぎると新しいものに変更が必要です。

一方デジタルサイネージ広告は、ディスプレイを用意すれば必要に応じて柔軟な変更が可能です。
事前に用意していた動画と音声をデータとして反映できるため、従来の広告よりも利便性に優れています。

また、紙を消費することもないため、ペーパーレスで無駄な経費をなくせる点も特徴です。
さらに掲載している広告の言語を変更することもでき、海外の方にも内容を理解してもらえます。

デジタル技術を取り入れていた新たな宣伝方法は、従来の広告とデジタルサイネージ広告の大きな違いといえます。

デジタルサイネージ広告の仕組み

デジタルサイネージ広告は、ディスプレイとコンピューター、ネットワークの3点で構成されています。
ディスプレイは広告を表示する役割があり、製品によってLEDやLCDなどの技術が採用されている点が特徴です。

そして内部にあるコンピューターが広告を制御・管理しており、必要に応じて表示しています。
ネットワークは複数のデジタルサイネージを管理し、有線や無線、クラウドなどによって接続する流れです。

なかにはインターネット環境を必要とせず、ディスプレイにUSBやSDカードを接続するタイプもあります。
ネットワークとコンピューターが広告を制御・管理し、ディスプレイが応答して内容を表示する流れがデジタルサイネージ広告の仕組みとなっています。

デジタルサイネージ広告の種類

デジタルサイネージ広告には、以下のような種類があります。

• オンライン型
• オフライン型
• インタラクティブ型

種類によって接続方法は異なるため、導入をするときは違いを理解しておくことが大切です。
それぞれの詳細や特徴を説明するので、ぜひチェックしてください。

オンライン型

オンライン型は、ネットワークに接続して広告を配信するタイプです。
遠距離で操作ができるため、広告の内容を手軽に変更可能です。

インターネット環境がない場所には設置できませんが、コンテンツの切り替えがしやすくなっています。
オフライン型に比べてコストは上がりますが、利便性の高さを重視するならオンライン型の利用がおすすめです。

オフライン型

オフライン型は、ネットワーク環境を利用せずに広告を配信できるタイプです。
ディスプレイにUSBやSDカードなどを接続することで、データをもとに広告を表示できます。

オンライン型のように特別な設定は必要ないため、IT技術がない企業でも導入しやすくなっています。
コンテンツを変更するには設置場所へ足を運ぶ必要がありますが、オンライン型よりも導入コストは低いです。

導入のしやすさやコスト面を重視するなら、オフライン型の利用がおすすめです。

インタラクティブ型

インタラクティブ型は、タッチパネルやモーションセンサーなどの機能があるタイプです。
オンライン型と同じくネットワーク環境が必要となっているため、設置場所が限定されています。

タッチ操作によってユーザーとのコミュニケーションを取ることができ、操作データを保管可能です。
駅や飲食店、デパートなど利用者が何かを探したい施設の利用がおすすめです。

デジタルサイネージ広告を導入する3つのメリット

デジタルサイネージ広告を導入することで、以下のような3つのメリットがあります。

1. 動的な表現ができる
2. 広告内容の変更がしやすい
3. ターゲットに向けたアプローチができる

それでは順番に説明します。

1.動的な表現ができる

デジタルサイネージ広告は、映像による動的な表現ができます。
従来の広告は基本的に静止画となっているため、コンテンツの表現に限界がありました。

デジタルサイネージ広告なら映像はもちろん音声も追加できるため、ターゲットに注目されやすくなっています。
人通りが多い場所に設置することで、多くの人から興味・関心を持ってもらえます。

そのため動的な表現ができる点は、デジタルサイネージ広告の大きなメリットです。

2.広告内容の変更がしやすい

オンライン型やインタラクティブ型のデジタルサイネージ広告を利用すれば、広告内容の変更がしやすくなっています。
ネットワークを通じて遠隔操作できるため、必要に応じてコンテンツを切り替えられます。

例えば駅にデジタルサイネージ広告を設置する場合、時間帯によって通る人は変化します。
午前と午後で表示する広告を変更することで、自社が求めるターゲットに向けた訴求が可能です。

従来の広告に比べて広告内容の変更がしやすい点は、デジタルサイネージ広告を利用するメリットの1つです。

3.ターゲットに向けたアプローチができる

デジタルサイネージ広告は、設置場所に合わせてターゲットに向けたアプローチができます。
例えば高層マンションに設置する場合、富裕層向けの商品・サービスを宣伝することで購入や問い合わせへとつなげられます。

公共交通機関ならサラリーマンや学生、旅行客などに向けて、商材を紹介することも可能です。
ターゲットが足を運びやすい場所にデジタルサイネージ広告を設置することで、求める成果を得られます。

そのためターゲットに向けたアプローチができる点は、デジタルサイネージ広告を利用するメリットといえます。

デジタルサイネージ広告の料金相場

デジタルサイネージ広告は、製品や設置場所によって必要な料金が大きく異なります。
ディスプレイ製品のみの料金相場は、1万円〜50万円程度です。

多機能でクオリティの高い製品であれば、50万円〜200万円程度の価格相場です。
また、設置するための工事費用や掲出費用なども別途必要になるため、人通りが多い場所であれば500万円程度の予算が必要です。

少しでも費用をおさえたいときは、製品を安価に購入して設置場所を限定することが大切です。
ターゲットを絞りながら、費用対効果の高い場所を見つけてデジタルサイネージ広告を設置するようにしましょう。

デジタルサイネージ広告の設置場所

デジタルサイネージ広告は、以下のような設置場所で広告を表示できます。

• 駅構内
• ホテルのフロント
• 薬局

設置場所によって広告を見る人は異なるため、自社のターゲットに合わせて選択する必要があります。
それでは詳しく解説します。

駅構内

駅構内は、ビジネスパーソンや学生、旅行客など幅広い人が行き交う場所です。
多くの人が集まる場所となっているため、全体的なターゲットから認知してもらいたいときに最適です。

駅構内にはデジタルサイネージ広告を設置できる場所が多く、商品やサービスを効率良く紹介できます。
電車内のドア上部にある液晶モニターにもデジタルサイネージ広告は設置できるので、多くの乗客に注目してもらえます。

ほかの設置場所に比べて高額な設置費用を必要としますが、短期間のうちに多くのターゲットに広告を注目してもらいたいときにはおすすめです。

ホテルのフロント

ホテルのフロントは、宿泊者が足を運ぶ場所です。
周辺設備のレストランや施設、イベントなどをデジタルサイネージ広告で紹介することで、宿泊者の満足度を向上できます。

シーズンやイベントに合わせて動画や音声を変更できるため、宿泊者に注目してもらえます。
ホテル周辺の利益向上を目的とするなら、ホテルのフロントにデジタルサイネージ広告を設置しましょう。

薬局

薬局は、薬や日用品を購入する人が利用する場所です。
ファミリー層からビジネスパーソン、学生、シニア層など幅広いターゲットが利用するため、デジタルサイネージ広告によって商品やサービスを紹介できます。

例えば新しい商品の販売がはじまった場合、デジタルサイネージ広告からアピールすることで購入へとつなげられます。
また、薬局のキャンペーンや割引情報などを紹介することで、利用者がお得に商品を購入可能です。

駅構内よりも安価に設置できるため、費用をおさえたいときにも最適です。

デジタルサイネージ広告で商品・サービスを紹介しましょう

今回は、デジタルサイネージ広告の詳細から特徴、導入の仕組み、広告の種類、導入のメリット、料金相場、設置場所について詳しく解説しました。
デジタルサイネージ広告はディスプレイによって映像・音声を表現できるため、動的なコンテンツによって人々の注目を集められます。

コンテンツ内容の変更も手軽にできるので、時間帯やシーズン、イベントなどに合わせて変更可能です。
公共施設や店舗などからターゲットに商品・サービスを紹介するなら、ぜひデジタルサイネージ広告の導入を検討してください。

株式会社soraプロジェクトでは、営業活動におけるさまざまな課題を解決しています。
顧客のリード獲得や営業代行、営業リストの提供といったサービスを実施しているため、インサイドセールスに力を入れたいならぜひご相談ください。

投稿者プロフィール

樋口 裕貴

1985年福岡生まれ
福岡発のインサイドセールス支援会社、soraプロジェクトの代表
スタートアップから外資大手まで700以上の営業支援プロジェクトの実績を持つ。
営業活動でお困りの会社様へターゲットリスト作成から見込み客育成、アポの獲得まで、新規開拓の実行支援が専門分野。

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